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          微信支付與雀巢簽署戰略合作協議 致力提升食品業營銷效能
          2019年07月17日

          騰訊科技訊 7月17日,微信支付與雀巢在深圳正式簽署戰略合作協議。雙方表示將基于微信生態能力和雀巢自身的行業優勢,圍繞提升品牌營銷效率和提升購物者價值感兩個發力點,通過打造基于購物或消費場景的體驗升級,強化品牌與購物者、消費者之間的聯系,將“智慧零售”在品牌各個業態中落地,助力雀巢提升營銷效能。

          根據規劃,雀巢將依托自身品牌優勢同時借助微信支付平臺能力,拓深線上營銷渠道和線下零售商渠道。并根據自身營銷資源及年度生意目標,將促銷資源以卡券、會員卡、紅包等形式分發在小程序商城和線下門店等渠道中,通過差異化機制,觸發各個購物者群體購物行為,從而促進銷量提升。而在品牌營銷

          效能方面,雀巢將借助微信支付生態圈,通過聯動多行業資源,落地跨界營銷場景來進行品牌活動宣傳或產品推薦。微信支付也將基于自身營銷能力,通過朋友圈、小程序、 公眾號、及社群等多個場景,為雀巢在各大節點的營銷活動進行造勢和提供流量支持,助力品牌積累私域流量。

          在數據合作方面,雀巢將借助微信支付的大數據能力,進行數字化營銷的深度探索,從而提升全局營銷效率。通過對購物者及場景的洞察,不斷優化購物者的購買場景和流程。通過數據合作在品牌信息傳播方面的應用,也將告別“廣而告之”的低效傳播方式,轉化為精準推薦,強化不同人群對品牌的認知,用專業的服務提升用戶好感,讓品牌營銷信息落地在購物者日常生活和購物行為的每一個觸點上,更多地激發購買行為的轉化。

          微信支付與雀巢的攜手,將助力雀巢在智慧零售大環境中通過智慧 “工具箱”,擴大品牌營銷陣地,促進品牌傳播效能,提升與用戶的親密度和忠誠度,挖掘和連接更多的潛在顧客。同時,雙方的合作也將為消費者帶來性價比更高的商品,以及更高效便捷的消費體驗。

          作為世界知名的食品飲料公司,雀巢在中國一直以“提升生活品質,貢獻更健康的未來”為愿景,著力打造更貼合本土的產品,塑造消費者健康的消費理念。此次雙方合作,雀巢愿借助微信支付平臺能力,通過“數字化”的翅膀,帶領雀巢旗下各品牌走向新高地。

          未來,雙方還將依托自身優勢與更多行業領域的伙伴進行合作,共同探索適合企業和消費者需求的智慧營銷方案。

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